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传承百年治咳护肺理念,老字号创新营销畅全国

时间:2019-05-15  浏览次数:

无专精则不能成,无涉猎则不能通也。正是由于“潘高寿”专注于养肺护肺。2008年6月15日,国务院正式发文,宣布“潘高寿传统中药文化”入选第二批国家级非物质文化遗产名录。加之此前,潘高寿的凉茶配方及其专用术语已被列入首批“国家级非遗”的“凉茶”项目,潘高寿率先成为国内中药企业中唯一的“双国遗”品牌。

传承百年治咳护肺理念,老字号创新营销畅全国

潘高寿传统中医药文化 以“养肺”为根本

天道酬勤,潘高寿“对川贝母新基原太白贝母列入《中国药典》的研究与应用”还荣获2016年度中华中医药学会科学技术三等奖。

中医药凝聚了中国人几千年的智慧,“治未病”是中医药防病治病和养生保健的核心理念之一。

“养肺”还有助于“排毒养颜”。肺主宣肃,具清肃洁净功能。肺气肃降,则能肃清肺和呼吸道内的异物,以保持呼吸道的洁净,时刻将吸入肺内的空气中的细菌、尘粒等排出体外。由于肺与大肠相表里,肺的肃降功能还能帮助大肠排便。同时,肺朝百脉,肺主皮毛,人的容颜与肺的功能密切相关。故用现在时髦的话来说,“养肺”就能达到“排毒养颜”的作用。

所以,无论风寒风热、风燥阴虚导致的咳嗽,潘高寿总有一款产品对症治疗。其中,治咳川贝枇杷露为国内首创,与蛇胆川贝液、蛇胆川贝枇杷膏、蜜炼川贝枇杷膏均为广东省“高新技术产品”,而治咳川贝枇杷露、蜜炼川贝枇杷膏还是国内独家品种。

同时,护肺防霾的活动与当地连锁药房合作,深入大型社区举办防霾护肺科普展和义诊活动,为市民提供防霾护肺等系列科普保健知识,让护肺日更“接地气”。另外,还在指定的合作连锁药店内设立“潘高寿润肺防霾专柜”,承诺为市民提供疗效可靠的防霾护肺产品。

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“养肺”有益于养“身”。肺与肝、肾关系密切。金生水,肺为肾之母。中医素有“母虚累子”、“虚则补其母”之说,且“肺为气之主,肾为气之根,肺主出气,肾主纳气,阴阳相交,呼吸乃和”(《类证治裁·喘症论治》),故养好肺,有益于养肾。中医又有“金不平木,肝火易动”之说,且现代人生活节奏快,工作压力大,易致肝火旺盛,影响人的身体健康。若能养好肺,则“金能平木”,而致平和,有益于养肝。故养好肺则肾好、肝好,有益于养“身”。

1948-1949年间,潘高寿药行走入发展的鼎盛时期。历经了公私合营、局属中药总厂……风雨更迭,直到1993年潘高寿药厂正式转制为广州潘高寿药业股份有限公司。2012年更名为“广州白云山潘高寿药业股份有限公司”。但传统特色川贝枇杷露作为主体产品一直没有改变。

早在2015年11月15日,潘高寿药业与老百姓大药房在湖南长沙举办的“防霾护肺健康呼吸——首届护肺日活动”。 企业呼吁社会将每年11月15日定为护肺日,让全民树立“防霾护肺,健康呼吸”的保健意识。杨东升董事长认为,“抗击雾霾,药企可以做得更多。针对PM2.5污染的情况,潘高寿充分发挥自身优势,将企业在呼吸系统及肺部养护研究方面的先进技术与品牌积淀转化为社会价值,加快相关产品的研发,为人民群众提供切实有效的防霾护肺产品。”

(1)首创“护肺日”,健康呼吸成为全民意识

在中医药理论的指导下,雾霾为火的产物(烧锅炉、机动车等),具有火热之性,再加雾霾多见于秋冬干燥之时,易致肺热肺燥,防治雾霾伤肺,其要当是清肺润肺。因此,由于治咳川贝枇杷露和蜜炼川贝枇杷膏均可清肺润肺,前者以清肺见长,后者以润肺为佳,对防治PM2.5肺部伤害也会有一定效果。

每年的11月15日为我国全面供暖日,暖气送到万户千家的同时,燃煤供暖产生的废气也一定程度上加剧了冬季雾霾天气,因此潘高寿将11月15日定为“护肺日”,以纪念日的形式让市民重视雾霾对人体的危害,对开展养肺护肺健康教育有更好的效果。

岭南地区气候多为暑、湿、热为患,潘高寿川贝枇杷露选用川贝、枇杷叶、桔梗、半夏、薄荷等药,清热润肺、化痰散结,用于风热咳嗽效果显著。

文/张华

就在去年,潘高寿龟苓膏以新包装上市,携带、食用更加便利。实际上,龟苓膏作为传统药膳,以甘草、茯苓、金银花、全龟等药材为原料,又有“固体凉茶”之称,口感好且具有天然的清热解毒、润肠养颜等功效,是岭南夏季消暑的传统经典美食之一。潘高寿龟苓膏依托其百年老字号品牌优势,在传统大碗装或罐装的基础上,创新包装规格,开发时尚、新潮、符合年轻人需求的果冻装龟苓膏。由于其迷你小规格、口味多样化(原味、红豆味、燕麦味)、天然健康,不含明胶……等产品特质,奠定了潘高寿龟苓膏老少皆宜的消费属性,特别适合——上火人群、爱美女性、暑湿人群、便秘人群、儿童等人群食用,也使该品成为今夏一款潮流、时尚、休闲的爆款中医药食品。

百年老字号口碑相传 民间治咳就找潘高寿

实际上,中医针对不同的咳嗽证型,有不同的药物。潘高寿首创两句话轻问诊——咳嗽时有痰没痰?痰白痰黄?就能简单地将咳嗽进行分类。对于外感咳嗽而言,一般病程短,若无痰或少痰,多属燥咳;痰多痰黄稠,多属热咳;痰多痰稀白,多属寒咳。对于内伤咳嗽而言,一般病程较长,若无痰或少痰久咳,多属阴虚咳嗽。

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打造时尚中药是中医药转型升级的创新之举,潘高寿董事长杨东升认为,打造“时尚中药”的新一代技术与新兴商业模式,其实是用第四次工业革命的创新思维发展中医药,带动中药成为世界健康领域的时尚之品。

说起潘高寿,还得从广州西关十三行医馆说起。话说,清光绪十六年(1890年),广东开平人氏潘百世、潘应世两兄弟在广州高第街开设了一间药铺名为“长春洞”,这便是“潘高寿”的前身。药铺专营蜡丸,前店卖药,后场制丸,雇有10余个工人进行作坊式生产。

如今,在番禺区天保路上的白云山潘高寿,集“中华老字号”“广州老字号”“中国驰名商标”“广东省著名商标”“广州市著名商标”于一身,作为首家成为“双国遗”的南药老字号,不仅拥有符合GMP标准的现代化厂房、国际领先水平的自动化生产线,并拥有一整套完善的质量保证体系。同时,还潜心开发推出了用于治疗风寒咳嗽的杏苏止咳口服液、半夏糖浆;用于治疗风热咳嗽的治咳川贝枇杷露、蛇胆川贝液;用于治疗风燥咳嗽的蜜炼川贝枇杷膏、蛇胆川贝枇杷膏以及用于治疗肺阴虚咳嗽的养阴清肺合剂。

企业文化既是“硬实力”,又是“硬资产”的新理念。通过现代研究,让人民群众更能理解中医药的作用机理,使人们更多地接受中医药文化,这是潘高寿人在“养肺”文化方面作的一项创新尝试。

正因为潘高寿的治咳的产品疗效独特,获得口碑相传,其中与歌唱家郭兰英、启功大师等名人大家都有一段佳话。据杨东升董事长介绍,1986年,郭兰英为了培养民族声乐人才,特意南下番禺创办了郭兰英艺术学校。长期在北京工作和生活,郭兰英来到广州,一时未能适应南方炎热多雨的气候,经常感冒咳嗽。在医生的指导下,服用潘高寿蛇胆川贝液,结果不单治好了她的气管炎,而且影响她发声的咽炎也逐渐痊愈了。因此,郭兰英将这个情况写信告诉了广州市质量协会,通过他们向潘高寿药厂表达谢意。正是有了这段缘分,1991年11月, “潘高寿企业文化艺术团”成立,郭兰英亲任名义团长兼艺术指导,艺术团还经常去山西太原等地慰问演出。

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